谷歌困境：缺乏整合型系统 Android一家独热

1月 24 日消息，自 2007 年推出 Android 操作系统以来，谷歌对 Android 发展战略就一直非常明确：免费供程序员使用，通过消费者点击网络广告创造营收。然而，这一战略却正在遭遇意外困难。

亚马逊以及中国互联网巨头百度都正在围绕 Android 开发产品，此举明显忽视了 Gmail、Google Maps 和 YouTube 等谷歌传统营收来源软件以及谷歌的在线程序商店。时下正迅速抢占苹果 iPad 市场份额的亚马逊 Kindle Fiire 平板电脑就并未安装上述谷歌软件。

总部位于美国纽约的市场研究机构 EMarketer 的分析师诺亚-埃尔金(Noah Elkin)指出：“Kindle Fire 可能是目前市场上最好的 Android 平板电脑。谷歌所提供的使用体验无疑发挥了巨大作用。”

移动广告已经成为谷歌发展最为迅速的市场之一。根据市场研究机构 Gartner 的预计，2015年全球移动广告市场营收将达到 206 亿美元，而该市场在 2010 年的营收还仅为 33 亿美元。目前的网络流量越来越多地来自于应用程序，而非移动浏览器，因此一旦更多设备厂商纷纷效仿亚马逊的做法并从中受益，那么谷歌想要从 Android 操作系统中挖掘出更多移动广告营收的努力就有可能遇到困难。

美国投资银行 Evercore Partners 负责亚马逊的分析师肯-塞纳(Ken Sena)指出：“作为一款操作系统，Android 的重要性部分在于它使谷歌能够将其移动广告业务始终保持在业内前沿和核心位置。”

移动程序成主流

根据应用程序分析机构 Flurry Inc. 公布的统计数据显示，目前常规智能手机用户每天使用移动应用程序的平均时长约为 94 分钟，而通过移动浏览器接入网站的平均时长则约为 72 分钟。而在一年前，这两项数据基本持平。

塞纳指出：“这在目前看来可能还是小事一桩，但今后有可能发展成为智能手机用户进行搜索的普遍方式。”

很多购买者可能并不清楚，亚马逊 Kindle Fire 其实就是一款 Android 平板电脑。受圣诞购物季销售势头迅猛提振，Kindle Fire 预计已经成为全球最为畅销的 Android 平板电脑产品。

亚马逊放弃使用谷歌 Android Marketplace，转而使用自己的在线程序商店。亚马逊还效仿苹果，严格控制出现在自身程序商店里的程序种类。Kindle Fire 还为数百万亚马逊设备用户提供了他们业已十分熟悉的电子商务一键式购物体验。

苹果模式

根据巴克莱资本分析师安东尼-迪克莱门特(Anthony DiClemente)的预计，在 2011 年圣诞购物季，亚马逊 Kindle Fire 的销量已经达到 550 万部。该产品所取得的成功表明，很多消费者都在寻求能够实现软硬件无缝结合的产品。

Gartner 分析师迈克尔-加滕伯格(Michael Gartenberg)指出：“苹果已经让业内的每个厂商都意识到，消费者非常看重性能优异的整合型操作系统。Android 确实有望获得成功，但却并非完全按照谷歌为其设计的方向发展。”

谷歌高管表示，与实现赢利相比，该公司目前面临的更重要任务就是拓展 Android 操作系统的使用广泛性。因为只有越来越多的设备使用 Android 系统，才会有越来越多的用户使用移动搜索，也就会有越来越多的应用程序开发者致力于为 Android 开发应用程序。

1月 19 日，谷歌 CEO 拉里-佩奇(Larry Page)在与分析师召开的财报会议上指出：“我们正处于 Android 系统的赢利初期。我们已经预见到从 Android 系统赢利的很多商机。”

搜索广告业务

搜索引擎广告业务已经成为谷歌营收的主要来源。与苹果及其 App Store 类似，谷歌也从其 Android Marketplace 的应用程序销售中抽取 30% 的收入。

投资银行 Cowen & Co 分析师吉姆-弗里德兰(Jim Friedland)日前预计，谷歌 2012 年的营收将达到 446 亿美元，而其中将有 58 亿美元来自移动业务营收。而 Evercore Partners 的分析师塞纳则指出，谷歌来自移动应用程序的移动业务营收比例不到 50%。

花旗集团分析师马克-马哈尼(Mark Mahaney)日前预计，谷歌移动业务的年营收将在未来四年里超过 100 亿美元。这一增速也超出了此前分析师预计的谷歌在 2011 年到 2015 年期间全部营收增速达到 66% 的水平。

因此，即使与 Android 设备有关的全部移动应用程序营收有 10% 来自亚马逊 Kindle Fire 平板电脑，谷歌因为 Kindle Fire 放弃使用该公司传统软件所蒙受的年营收损失也不到 3 亿美元。

百度、戴尔

然而，亚马逊却不是唯一一家计划围绕 Android 开发产品的科技公司。中国互联网搜索巨头百度开发了自身专用的智能手机软件。

上个月，戴尔也推出了 Streak Pro 智能手机，并即将在中国市场发售。这将是首款专为百度-易平台开发的智能手机产品，该平台包括百度旗下搜索、图书、地图、音乐和本地推荐等自有软件。

目前看来，百度很难凭借现有的努力实现亚马逊式的成功。而美国投资银行 Piper Jaffray Cos 分析师吉恩-蒙斯特(Gene Munster) 则指出，戴尔也并不是平板电脑市场中的佼佼者。

另外，Facebook 也是一家不可忽视的科技企业。总部位于加州圣何塞的咨询机构 Creative Strategies Inc. 总裁蒂姆-巴扎林(Tim Bajarin)预计，Facebook 即将推出一部不搭载任何谷歌软件的 Android 手机。相反，该款手机的用户界面将围绕其社交网络以及来自其他应用程序开发商的软件来进行设计。

谷歌授权协议

目前，谷歌已经在寻求一种“全有或全无原则”(all-or-nothing approach)的应用程序套装授权协议。在协议谈判过程中，授权商可以选择使用全部或大部分谷歌移动应用程序，或者不使用谷歌提供的任何软件。这就意味着，为了能够得到谷歌 Gmail、Google Maps 等流行软件的使用权，授权商可能还要同意使用谷歌网络电话应用程序 Google Talk 或联系人管理程序 Contacts。

谷歌 Android 业务主管安迪-鲁宾(Andy Rubin)表示，谷歌坚持上述授权协议就是为了保证消费者能够使用到目前已经成为业内标准的应用程序，而且谷歌的应用程序也能够实现有效兼容。当然，这与谷歌赢利也密切相关。

鲁宾在去年 12 月 21 日召开的新闻发布会上指出：“免费使用软件背后是谷歌所提供的强大支撑，谷歌的业务模式就是从搜索和自身应用程序业务中创造营收。”

然而，部分竞争对手则表示，谷歌涉嫌利用其巨大的影响力不正当推广自身移动产品。总部位于波士顿的新兴网络公司 Skyhook Wireless Inc. 提起诉讼称，谷歌要求摩托罗拉和另外一家手机厂商不得使用 Skyhook 的位置追踪软件，而谷歌则提供一款类似的软件。

与谷歌搞好关系

除了与谷歌签署 Google 应用程序全套使用协议以外，很多设备厂商没有其他选择。一旦离开 Android 操作系统，诸如三星和宏达电(HTC)这样的手机厂商就失去了与苹果竞争的平台。由于没有自身开发的应用程序或服务，如果不依赖谷歌的应用程序，上述设备厂商就会在竞争中处于劣势。

Creative Strategies 总裁巴扎林指出：“我不清楚目前市场上是否有其他的设备厂商具备亚马逊的实力。它们需要与谷歌搞好关系。”

而亚马逊则完全不必担心这一点。亚马逊并未在硬件设备上赚钱(Kindle Fire 售价 199 美元甚至使该公司蒙受亏损)，其发展战略是生产出能够让消费者在其应用程序商店里流媒体播放或在线购买更多的电影、音乐和电子书产品。为此，亚马逊推出了自己的移动应用程序商店和一款名为 Silk 的浏览器产品。RBC Capital Markets 分析师罗斯-桑德勒(Ross Sandler)预计，通过在线销售电影和电子书产品，亚马逊将从每部 Kindle Fire 中赢利 136 美元。

谷歌手机

总部位于加州门罗帕克的投资机构 Canaan Partners 的投资伙伴马哈-易卜拉欣(Maha Ibrahim)表示，对于谷歌来说，没有安装谷歌服务的 Android 设备并不一定就全是坏事。

易卜拉欣指出：“对于谷歌来说，推出 Android 操作系统本身就堪称是一项壮举。继续让移动产品采取 Android 系统才是上上之策。”Kindle Fire 用户就依然能够通过谷歌进行网络搜索、访问 YouTube 或 Google Maps 网站。

谷歌可能效仿亚马逊 Kindle Fire 的做法，选择推出整合自有服务的手机产品。谷歌已经在去年 8 月同意收购摩托罗拉移动。鲁宾也曾经表示，谷歌正在致力于自有品牌平板电脑的设计。

Evercore Partners 的塞纳指出：“无论通过哪种方式，谷歌需要推出一款能够与苹果 iPad 和亚马逊 Kindle Fire 分庭抗礼的平板电脑产品。”

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